Рада 1: Навіщо потрібен піар

PR в Україні - відносно нове явище, проте практично кожна поважаюча себе організація вважає необхідністю завести в штаті менеджера по PR. При цьому далеко не всі уявляють собі, що таке Public Relations (зв'язки з громадськістю) і навіщо вони потрібні.
навіщо потрібен піар

Що таке PR


Саме поняття PR з'явилося на початку 20 століття, хоча, звичайно, історія явища набагато давніше. Ще за часів Стародавнього Риму існували люди, чиїм обов'язком було переконання громадян у тому, що поточний державний лад - найкращий. Отже, під Public Relations розуміється створення позитивного образу того чи іншого об'єкта, явища або персони і впровадження цього способу в масову свідомість. Одним з непрямих інструментів pr є реклама, однак технологій піару існує набагато більше. Для створення позитивного іміджу політиків, громадських діячів, комерційних компанійвикористовується також журналістика, маркетинг, психологія, а іноді навіть пропаганда і агресивна маніпуляція.
Поява безлічі агентств зі зв'язків з громадськістю в США в 20-х роках 20 століття стало реакцією на активну діяльність «разгребателей бруду» - галузі журналістики, що спеціалізувалася на викриттях відомих людей.

Всі ці методи застосовуються для того, щоб створити у цільової аудиторії потрібне ставлення до того чи іншого об'єкту або явища. Залежно від поставлених завдань, піар може бути розрахований як на великі групи людей, так і на строго певних особистостей.
Наприклад, для компанії, що займається проектуванням автомобільних доріг, основною цільовою аудиторією є державні замовники, а не широка громадськість, хоча цілком може виникнути ситуація, при якій необхідно буде домогтися позитивного ставлення і від звичайних людей (наприклад, перед проведенням громадських слухань щодо будівництва автодороги в житловому районі).

Види і методи PR


Існує доситьбагато різновидів PR. Про деякі з них фахівці до цих пір сперечаються, оскільки не впевнені, що вони відносяться саме до науки про зв'язки з громадськістю. Мабуть, найперший вид піару - політичний. Він стосується як передвиборних кампаній, так і питань формування та підтримки іміджу вже відбувся політика. Соціальний піар спрямований на створення у суспільства позитивного сприйняття діяльності благодійних фондів, наприклад, шляхом проведення суспільно значущих заходів з максимальним висвітленням у пресі. Менеджери по PR комерційних організацій, як правило, вирішують завдання по формуванню у цільової аудиторії позитивних асоціацій з брендом компанії.
У 2010 році тільки в Україні на PR комерційних організацій було витрачено більше півтора мільярдів доларів.
Крім того, вони ж займаються так званим «внутрішнім піаром», який підвищує лояльність співробітників організації. Популярний вислів «Чорний піар», що виникло на початку 90-х років в Україні, означає використання «брудних» методів для боротьби зконкурентами: публікація компромату, фальсифікації, провокаційні дії.
Відео по темі


Інший спосіб

Рада 2: Хто такий pr-менеджер
РR-менеджер - це досить нова й модна спеціальність. Головна мета - формування позитивного іміджу компанії в очах громадськості. Іноді РR-менеджеру потрібно не тільки створювати або підтримувати бренд, але і формувати громадську думку щодо певних подій.
хто такий pr-менеджер
Коло обов'язків РR-менеджера може бути дуже різним, зазвичай це залежить від розмірів компанії, в якій він працює. Чим більше корпорація, тим більше співробітників потрібно для PR-відділу, а й тим більше відповідальність у того, хто координує всі їх дії. Зазвичай РR-менеджер спілкується з клієнтами, управляє комунікаціями із засобами масової інформації, стежить за публікаціями і відгуками про продукт. Можна сказати, що ця людина займається контролем за все, що люди говорять або пишуть про компанії.

2 крок

Головне приватне якість, яке потрібно фахівця в цій галузі - комунікабельність, вміння знайти спільну мову з людьми і зрозуміти, які їхні справжні бажання і цілі. Необхідно мати багато зв'язків і підтримувати їх, не забуваючи постійно розширювати свою мережу контактів. Для цього потрібно постійно відвідувати важливі заходи та зустрічі, виступати на різних подіях. Щоб це все дало результат, важливо розуміти, яку мету ви переслідуєте, усвідомлювати глобальні завдання своєї стратегії.

3 крок

щоб стати РR-менеджером, потрібно мати дуже сильну упевненістю в собі, вміти виступати на публіці і вселяти довіру своєю мовою. У будь-якій ситуації, навіть у складній, потрібно вміти не втрачати обличчя і знаходити відповіді на найскладніші і провокаційні відповіді. Ейчари при прийомі на роботу початківців фахівців звертають увагу на те, наскільки престижно отримане людиною освіту. Дуже хорошим варіантом вважається факультетжурналістики в МГІМО. Інші відповідні спеціалізації освіти: зв'язки з громадськістю та міжнародні відносини.

4 крок

Завдання для РR-менеджера в компанії зазвичай ставляться такі: розробка стратегії просування бренду; створення статей, прес-релізів та інших публікацій в ЗМІ; створення і проведення рекламних акцій і кампаній; організація іміджевих заходів. Також, якщо РR-менеджер є главою свого відділу, він займається складанням бюджету і формуванням програми розвитку РR-кампанії в цілому, згодом аналізуючи її ефективність.

5 крок

Починати кар'єру в область РR найкраще з самого молодшого спеціаліста. Причина в тому, що саме так ви зрозумієте всі тонкощі професії. РR-менеджер - це не тільки неймовірний фантазер, який чудово планує складні акції, а й скрупульозний практик, який розуміє, як робляться дуже нудні рутинні дії.
Корисна порада

Досвідчені РR-менеджери розповідають в інтерв’ю, щоголовний секрет успіху для фахівця - це підкріплювати всі свої ідеї, проекти та емоції ідеальним технічним втіленням. Наприклад, якщо це громадський захід, то апаратура повинна працювати ідеально, а вода - бути присутнім на столі у всіх спікерів.


Інший спосіб

Рада 3: Що таке PR-менеджмент і в чому його суть?
PR-менеджмент - частина стратегічного менеджменту, спрямована на формування позитивного іміджу компанії.
що таке pr-менеджмент і в чому його суть?

Найчастіше «піарники »є ерудованими хлопцями, адже їхня професія відноситься до розряду інтелектуальних і вкрай наукосодержіма. До того ж в більшості вони флегматики і раціоналісти з аналітичним складом розуму, що дозволяє їм систематично вивчати і аналізувати інтереси споживачів і складати прогнози подальшого розвитку.


Також креативний менеджер відповідає за характер відносин між компанією і ЗМІ, і, можливо, навіть промишляєпорушенням скандалів навколо певної продукції, що підігріває інтерес до неї. З цим і пов’язано те, що фраза «піарити» зараз звучить, мало не як лайка.


Нерідко PP-агенти мають освіту журналістів, що допомагає їм встановити контакт з суспільством шляхом складання буклетів, проведення різних заходів і прес-релізів. Крім того, цілком можуть допомогти старі зв’язки. Основою таких суспільних відносин повинна бути чесність і повна відкритість.


Громадськість ділиться на два типи: зовнішня і внутрішня. До зовнішньої громадськості відносяться не тільки клієнти, але і бізнес - партнери, і конкуренти, які повинні бути на особливому контролі. До внутрішньої громадськості відносяться працівники компанії. Вона, в свою чергу, ділиться на роботу з персоналом і керівниками.


При роботі з керівництвом PR - агент займається його іміджмейкінгу, консультує його в питаннях правильного проведення прес-релізів, включаючи правильну інтонацію і міміку. Також він інформує керівництво за допомогою пабліситі.


Зв’язок з маркетингом

Зв’язок PR змаркетингом полягає в їх взаємної залежності. Якщо маркетинг відповідає за просування товарів або послуг компанії на ринок, то функція PR сфери полягає в створенні вигідного реноме, що вплине на сприйняття продукції даної компанії. Плюс, PR - менеджери стабілізують соціальну сферу, що гарантує успіх маркетингових комунікацій.


В цілому і маркетингові кампанії та PR - ходи мають єдину мету - вдалий продаж і хороша виручка, причому досягти цього можна тільки при спільній сумлінній праці.




ЩЕ ПОЧИТАТИ